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不穿皮鞋,年轻人通勤爱上「山系运动鞋」

Nora 精练GymSquare 2024-03-09




本文于2022年12月在精练GymSquare公众号首发,经编辑。


低调但实用的「山系鞋」,正在入侵大众鞋柜。


灰、白、黑配色是这类鞋款主要构成色,满足徒步、越野是功能性上的特点。在小红书潮流博主的最新种草列表中,一些主打路跑、徒步、越野乃至休闲的品牌频频上榜,例如salomon XT-6、new balance 2002r、hoka one one等都是出镜率较高的单品。


「山系」起源于日本,由日语Yama Style翻译而来,其中Yama为日语「山」的发音。这种着装风格的兴起不全在于人们在户外越野功能需求的增长,反而更多在于日本年轻一代困于都市圈后,对于渴望回归自然的自我表达。


图源:urbandiversion


未必要能踏遍千山万水,能满足穿搭需求、舒适且易于行走、再加一点点的自然复古气息,就是年轻人选择山系鞋的首要原因,也可以简单概括为「潮流且万能」。


好比健身大众化,以及飞盘、露营等城市户外项目火爆趋势下,山系鞋既满足这些特定的休闲运动场景,也能在工作通勤场景显得不违和,这让它成为可以全时段穿着的「瑞士军刀」。


「山系」文化,早已不局限于穿着全套装备,翻山越岭的硬核户外;而是延伸到日常休闲场景,比如穿着舒适的机能性服装,周末约上三五好友露营喝酒聊天,或仅仅是在雨雪天通勤。


从功能性上来说,new balance 2002r并不算越野鞋

但这并没有妨碍年轻人将其归为潮流山系鞋款单品


事实上,在此风潮下,原先具备强功能属性的山系鞋,与「运动」的关联正被不断冲淡。从另一个角度,或许也是运动服饰在时间空间上对日常穿着的「全面占领」。


可以想象的是,随着大众对服饰的「功能需求」显著增长,必然孕育更多硬核运动品牌的「出圈」机会,助其对休闲潮流品牌发起正面挑战。


「潮流万能」山系鞋


或许是因为疫情,2020年被很多人称为中国的户外元年。


越来越多的上班族,在灵活的办公方式与时间中主动选择更舒适的穿着。


将软糯的针织衫和帽衫搭配防风的冲锋衣或轻薄的羽绒背心,就能应对多变的天气,随时出门散步;而将皮鞋、帆布鞋换成粗糙鞋底的山系鞋,也便于在上班前下班后前往公园草地,无缝衔接一场轻松愉悦的飞盘活动。


图源:chinese tourist agency


从消费趋势看,三年过去,这股都市户外风潮不减反增。


今年初,「山系」仍位列小红书2022十大生活趋势。根据天猫618数据,主打户外生活场景的山系风、机能风服饰销售额同比增长超50%。


图源:小红书


最新数据来自HOKA,作为近两年爆火的山系鞋代表,这个此前绝称不上大众的专业跑鞋品牌,在近1年内达成了营收突破10亿美元的成就,迅速逼近第二梯队的New Balance、Reebok和Vans。


根据母公司Deckers公布的财报,2023财年一季度,HOKA录得营收3.3亿美元,已占到公司总营收的53.66%。而在此前的5个财年,HOKA一直保持约50%的高速增长,成为母公司旗下营收最高、增长最快的品牌。


爆火的核心原因是山系鞋的「轻功能性」——既能驾驭雨天的草地,又能通勤逛马路,还比训练鞋、足球鞋、越野鞋日常穿着更舒适。


「买山系鞋只有0次和无数次,工作日穿到周末,出差都不用多带一双鞋,谁试谁香。」运动爱好者Rock向精练GymSquare表示。


除了运动与通勤,我们也能在更多场景下能看到山系鞋的身影。


例如,同样以山系鞋出圈的Salomon,其大众热门鞋款XT-6甚至会同步出现在法国军队士兵脚上,民版和军版仅有微小差异,打破了多数人对一双「运动鞋」适配场景的想象。


图源:Salomon


为抓住本地需求,消费品牌也积极出击,周末在城市或周边推出各种「户外+」体验活动,比如「户外+市集」、「户外+烧烤」、「户外+咖啡」等,一定程度上拓展了城市人户外活动的新选择。


参考Patagonia创始人Yvon推崇的「Let My People Go Surfing」政策——允许员工随时离开办公室去逐浪,攀岩。想要随时随地说走就走,配备一双能适应各种天气与场景的万能鞋显然十分必要。


最出圈的「运动鞋」
最「运动」的大众鞋

从内在因素看,「走路」需求的增加,是更多人购买山系鞋的单纯动机。


三年来,许多人意识到了健康体魄的重要性,越来越积极地走出舒适圈,前往户外感受大自然的美好,于是citywalk(城市漫步)、飞盘、露营等「轻」户外活动开始流行,一双舒适抗造不磨脚的鞋子成为刚需。


然而,买一双上千元「性能鞋」的心理门槛不低,大多数都市白领仍倾向于准备一双平时也能穿的「休闲鞋」。


而影响山系鞋购买决策的外部契机,则是「运动生活化」的潮流。


Frank Ocean穿着户外风格去看Prada的秀


从定义来说,「都市户外Urban Outdoor」一词起源于日本,主要是用在时尚语境。「Yama」在日语中是「山」的意思,于是这一风格也被称之为「Yama Style」。


日本具有得天独厚的地理条件——山地约占全国总面积75%。于是露营、登山、垂钓等户外活动成为大众休闲度假的主要方式之一,逐渐的一些户外元素也慢慢融入了平时的穿衣风格中,该风格随之衍生。


由此可见,山系热的背后,人们的休闲需求远大于对服装的性能要求。不少山系鞋的粉丝,原本正是「时装精」,而非运动狂。


日本杂志《GO OUT》对户外文化作出类似描述:随着这种露营风潮在年轻族群中盛行,慢慢地就衍生出了「urban outdoor都市户外」的穿衣风格,即使不是去露营,也可以穿出户外feel,行走于城市中。



单从造型上看,为了缓震与增加摩擦力,以适应多种复杂路面,山系鞋通常鞋底较厚,自带的「增高」效果,成为都市潮人离不开它的又一理由。目前热门的山系鞋款,平均鞋底厚度在3-5公分左右。


「想想为什么前几年又硬又难穿的Timberland会流行,是因为可以垫个5公分啊!」时尚爱好者Terry笑言。


「山系鞋」指南


本质上说,山系鞋仍是一双功能性运动鞋。


将其拆解成鞋带到鞋底的基本元素,有总结如此描述山系鞋的特征:


  • 鞋面:层叠设计(翻毛皮、网布、梭织面料、编织面料等不同材质的拼接)

  • 鞋面:Goretex(用长针缝制有夹层的纺织物,使里面的棉絮等固定,充分融合保暖性和复古感)

  • 鞋带:双鞋带、环绕鞋带、串联鞋带、软管环绕等。

  • 鞋带:尼龙可调节织带

  • 鞋帮:拉链模块

  • 鞋底材料:意大利Vibram底

  • 鞋底形状:锯齿底、波浪齿、鲨鱼齿

  • 其他装饰:3M反光条


美国鞋履品牌Teva,2018年推出的Teva Ember Moc

运用了三角形格纹绗缝工艺


从外观来看,山系风格通常意味着复杂与拼接,这样才能给脚掌提供更全面的包裹感,以及防水防滑性能。


值得展开讲的是Vibram,该鞋底出自意大利著名的橡胶生产厂商,除鞋底外,另一项主要业务是生产飞机轮胎。目前,这一鞋底技术被业内称为「黄金大底」,应用在许多主流山系鞋款上,为其添置抓地力、轻便、耐磨又耐用的「万能」属性。


图源:Vibram


不过对于功能要求不算太高的「新式休闲鞋」,上述技术元素都不算「独家优势」。


正因为处于专业运动和大众休闲的模糊地带,「山系鞋」已成为兵家必争之地——无论是专业户外品牌,还是运动风潮流品牌,都在积极推出类似鞋款,不希望错过日益增长的户外红利。


除了炙手可热的Salomon和HOKA等刚进入大众视野的新秀,国际知名运动品牌中,Nike ACG 推出了户外系列「Mountain Fly」;Adidas TERREX推出了「FREE HIKER」;Reebok与日本山系户外品牌Mountain Research推出了联名拖鞋。


图源:Tigerhood


国产品牌则似乎还在功能上「硬磕」,比如361°国际线的YUSHAN2,以及凯乐石的Fuga pro2,虽然在专业越野领域已得到世界级认可,但鲜有人拿来作为日常穿搭。


价格与功能也成正比。主流热门鞋款发售价多数为1k出头,联名款二级市场则最高爆炒到4-7k,泡沫褪去后,山系鞋市场也将回归理性。


「全能=入门」,户外对大众尚属新鲜,而功能性穿着或已势不可挡。■GYMSQUARE




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